PRO.MOTION
Tajne uspješnih viralnih kampanja
"Davne" 2001. godine, još dok nije postojao Youtube, BMW je na internetu objavio seriju kratkih filmova pod imenom "The Hire" s Clive Owenom kao vozačem, koji je u svakom filmu pokazivao performance različitih BMW automobila.
U četiri godine "The Hire" je ukupno "skinuti" 100 milijuna puta, a postao je i toliko popularan da je BMW na kraju izdao besplatni DVD koji se mogao nabaviti kod BMW dilera, te uz časopis Vanity Fair (navodno je taj broj Vanityja planuo s polica dok ste rekli keks). No uspjeh ovog filma nije samo u tome što su ga svi željeli vidjeti/imati, pa čak ni u tome što su o njemu pisali Time Magazine i The New York Times (čitaj: tona besplatnog publiciteta za BMW), već u tome što je nakon lansiranja filma BMW zabilježio rast prodaje od 12%!!!
Da! Viralni marketing može polučiti takve sjajne rezultate, no napraviti sjajnu viralnu kampanju nije tako jednostavno, prije svega jer nikad sa sigurnošću ne možete znati na što će se ljudi "zakačiti", a na što ne. Ipak, postoje neka univerzalna pravila koja vrijede uvijek i svugdje, a ona glase...
Oslobodite se korporativnih "guidelinesa" i "manualsa". Usudite se biti biti drukčiji, otkačeni, smjeli...
Napravite nešto neočekivano i nepredvidivo, nešto cool i zabavno. Nasmijte ljude...
...impresionirajte ih, oduševite...
...zabavite, začudite pa i šokirajte ako treba!
