PALETAŠI.PIŠU
Bilješka starog… dizajnera
Mudri dizajner je govorio: «Dizajnirate li omot glazbenog CD-a, s klijentom nemojte pričati o dizajnu već o - glazbi.»
I tako, kad sam godinama poslije radila rješenje poštanske marke «Zaštita polarnih područja», za natječaj, zbilja nisam razmišljala odmah o dizajnu: razmišljala sam o tome kako se polarne kape tope. I sjetih se dokumentarca: snimaju polarnog medvjeda iz helikoptera, kako pluta na santi, bolje reći santici, i vjerojatno se nada uskoro naletjeti na kakvu golemu santu i finog mladog tuljana. Ali, globalno zatopljenje, koji stupanj više... i raspadne se njegova santica i zapliva medo. Široki kadar: medo pliva, pliva, a oko njega nigdje nema sante, ni tuljana… pa ni mede nema. Hm, mislim, to je pravi primjer zašto treba štititi polarna područja, ali i metafora… I naša santa na kojoj plovimo Svemirom je sve tanja… i mogla bi nam voda uskoro doći do grla… i podilaze me trnci…
I napravih poštansku marku.
Puno vremena kasnije dobili smo rezultate natječaja. Dobili smo puno maraka, dobili smo jednog mog drugog medu, koji mi i nije bio toliko dobar kao ovaj. Objašnjenje za mog omiljenog medvjeda bilo je da ne komunicira jasno poruku. Hm… Čudno, jer uz prihvaćeno rješenje je tekst koji počinje ovako: "Kad spomenemo polarna područja i njihovu ugroženost klimatskim promjenama, većina ljudi odmah se prisjeti tužne slike polarnoga medvjeda koji je prisiljen preplivati velike udaljenosti u potrazi za ledenom santom negdje u području Sjevernoga pola. Iako izvrsni plivači, polarni medvjedi u tim krajevima ne mogu preživjeti bez leda…".
Ovdje je prihvaćeno rješenje. Nije loše, ali bilo bi i bolje da još 1999. nije izašla ova meni genijalna marka Ivice Belinića, za Dan zaštite ozonskog omotača, koja ima štancanu rupu. Divno, jednostavno, pametno. Ali evo sad potpuno ista fora, malo drukčije izvedena, i to je, kao, primjer «jasne komunikacije»…
Ako već nisu odabrali mog medu, neka to bude zato što je bio banalan, a ne zato što je loše komunicirana poruka. Radije bih, kad je već ostao neostvaren na mom hardu, da je umjesto njega zaplovio svijetom neki bolji, originalniji dizajn…
