EDUCON
Pričam ti priču...
- Zašto Škoda ima grijače na zadnjim staklima?
- Da bi vam bilo toplo rukama dok je gurate.
Ovakvi vicevi na račun Škodinih automobila danas su stvar prošlosti. Učinkovitim rebrandingom i duhovitim kampanjama (poput one "Fabia je tako dobar auto da nećete vjerovati da je Škoda") ovaj Češki proizvođač automobila svoj je brand uspio odmaknuti od percepcije "jeftinog i nekvalitetnog" prema brandu "koji daje pravu vrijednost za novac".
No, nije Škoda jedini primjer uspješnog rebrandinga. Svoj stari imidž "jeftinog imitatora" Samsung je uspješno zamijenio imidžom industrijskog lidera i inovativnog proizvođača, a i Reebok je odavno prestao biti "obuća za aerobic" i postao "modni brand" hip-hop generacije.
REBRANDING NIJE NOVI LOGO (OVAJ PODNASLOV IMAMO NEKOLIKO PUTA NA NAŠEM WEBU I TO NE GREŠKOM)
I dok neke tvrtke u rebranding kreću tek kada ih na to prisili gubitak tržišta, druge ga shvaćaju kao prirodan slijed vlastitog rasta i razvoja, jer brandovi su poput živih organizama - rađaju se, rastu, razvijaju, a na tom putu i mijenjaju. No rebranding nije tek promjena loga, redizajn proizvoda, malo uljepšana web stranica ili nova boja zidova u vašim dućanima. Rebranding je "ponovno rađanje" vašeg vlastitog identiteta. Onoga što jeste, što činite i što pružate... Rebranding je pričanje jedne potpuno nove priče koja nužno ima i drukčiji kraj.
