EDUCON
Kome treba redizajn?
Ako neki brandovi kao što su Kellog's, Kodak, Coca-Cola, Gillette mogu desetljećima biti isti i još uvijek biti lideri u svojim branšama zašto biste se vi morali mijenjati? I kome uopće treba redizajn? Stručnjaci kažu – svima! Bez obzira jeste li mala, velika, poznata ili nepoznata tvrtka nakon nekog vremena svima treba malo svježine, dašak novosti, drukčiji look&feel. A Kellog's, Kodak, Coca-Cola i Gillette su samo iznimke koje potvrđuju pravilo.
NIJE LAKO PROMIJENITI IDENTITET
No što mijenjati? Na koji način? Koliko duboko? Neki se "identiteti" mijenjaju u detaljima (kao kad vi npr. promijenite frizuru), a neki se identiteti promijene do neprepoznatljivosti (kao npr. Michael Jackson :-). No šalu na stranu, redizajn vizualnog identiteta vrlo je osjetljiv posao jer zadire u vašu vlastitu osobnost i uvijek postoji opasnost da se kupcima vaše novo "ja" ne svidi.
Strah od stvaranja novog "ja" imala je UTI Banka prije par godina kada je promijenila ime u Axis Bank. S novim imenom došao je i novi logo i potpuni redizajn vizualnog identiteta, no čelni ljudi banke nisu željeli da njihovih 6,5 milijuna klijenata novi vizualni identitet identificira kao "rađanje" neke nove banke. Željeli su im reći da se jesu promijenili, ali da su to ipak još uvijek - oni, s istim uslugama, vrijednostima, tradicijama... Stoga su lansiranje svog novog vizualnog identiteta popratili billboardima s upečatljivim vizualima blizanaca i sloganom "Sve je isto osim imena".
