EDUCON
Je li vaš brand "u banani"?
80-ih godina, Banana Republic svoj je imidž gradila na opuštenom safari looku i kvalitetnim prirodnim tkaninama. Sve je išlo po planu, tržište je raslo, otvarali su se novi dućani... a onda je početkom 90-ih safari look postao out. Umjesto da sjede i očajavaju zbog gubitka stare slave, ljudi iz Banana Republica bacili su se na posao. Istražili su tržište, uočili tržišnu nišu i punom parom krenuli u rebranding svog posrnulog imena. Lansirali su liniju casual business odjeće, odbacili orijentalne i safari uzorke, redizajnirali dućane i ponovno postali omiljena shopping destinacija mnogih kupaca.
REBRANDING NIJE SAMO VIZUALNI MAKEOVER
No Banana Republic nije jedini primjer "svemoćnog" rebrandinga koji kroz repozicioniranje otvara vrata novim poslovnim uspjesima. Dobrih (i loših) primjera ima u izobilju, baš kao i pogrešnih mišljenja da se rebranding sastoji u kozmetičkim doradama i tek površnom makeoveru vizualnog identiteta.
A upravo to su mislili i ljudi u Indian Airlinesu. Nakon 37 godina poslovanja pod istim "identitetom" odlučili su kreirati novi, moderniji i svježiji imidž. Krenuli su u opsežan rebranding, promijenili ime tvrtke u Indian, redizajnirali svoj vizualni identitet, aplicirali novi logo... no nisu postigli previše jer su "zaboravili" u sve te promjene uključiti i svoju uslugu.
Svoj imidž nećete promijeniti time što ste promijenili vaš logo ili korporativne boje. Želite li doista napraviti zaokret u glavama kupaca morate im ponuditi potpuno novo iskustvo.
