EDUCON
Čokolada se ne baca
Kreativnost, maštovitost i onaj "wow" efekt često su presudni elementi kad odlučujemo hoćemo li nešto pogledati ili zanemariti. Koliko "reklamnih" letaka, koji vam svakodnevno zatrpavaju poštanske sandučiće, uopće pogledate prije nego ih bacite u smeće?
SLATKA PERSONALIZACIJA
A što ako bi jedan od tih "letaka" bio napravljen od čokolade - biste li ga bacili? Upravo to je učinio britanski Royal Mail. Ciljnoj skupini poslali su personalizirano pismo u potpunosti napravljeno od čokolade. Naravno, u prilogu se nalazilo i klasično pismo za slučaj da primatelji smažu ono čokoladno prije nego što ga pročitaju. Rezultati kampanje su također bili "slatki" – ROI od 6%.
Ili uzmimo na primjer Socttex. Kako bi "dokazali" kvalitetu svog papirnatog ubrusa belgijskim restoranima na ubrusu su napisali kratko pismo, presavinuli ga i bez koverte poslali poštom iz New Yorka, Tokyja i Ushuaia, najjužnijeg grada na svijetu. 98% poslanih "pisama" stiglo je u belgijske restorane u odličnom stanju. Što mislite, je li bilo potrebno dodatno uvjeravati vlasnike restorana u kvalitetu Scottexovih proizvoda?
