EDUCON
Čemu služi brand?
Kad razmišljam o brandovima najčešće pomislim na Harley-Davidson. Fascinira me kako je Harley postigao to da su njegovi kupci toliko zaljubljeni u taj brand da su ga spremni “urezati” u vlastitu kožu. A što mislite koliko bi kupaca bilo spremno istetovirati vaš znak?
Neke tvrtke su pravi majstori brandinga. Uzmite Apple, Starbucks, Google... oni imaju čitavu "vojsku" vjernih sljedbenika koji su spremni dati više, čekati duže, ići dalje samo da bi kupili upravo njihov proizvod.
VAŽNO JE ZVATI SE...
Brand nije samo ime. On je jedinstveni magnet koji privlači kupce, generator dodatne vrijednosti, tvorac lojalnosti. Ukratko, on je vaše najjače oružje u borbi protiv konkurencije i vaša najvrjednija imovina. Svojevremeno je tvrtka Nestle za britansko poduzeće Rowntree Macintosh platila 2,6 milijardi dolara, što je bilo za oko 500% više od stvarne knjigovodstvene vrijednosti poduzeća. Razlog ovako visokoj cijeni? Svjetski poznati brandovi: After Eight, Kit Kat i Smarties. Pa i Coca-Cola čija se vrijednost procjenjuje na milijarde dolara, 70% te vrijednosti "duguje" svom imenu, svom brandu.
BRANDOVI SE NE RAĐAJU PREKO NOĆI
Potrebno je puno vremena i ulaganja da bi nešto od običnog proizvoda postalo "proizvod s imenom". I ako je Lindstrom u pravu kad kaže da su za izgradnju snažnog branda potrebni zvuk, slika, miris, okus i dodir, vrijeme je da se zapitate kako vaš brand "zvuči", kakvog je "mirisa i okusa" i što osjećate kad ga "dodirnete"...
